stakeholder

Como os CEOs administram o tempo

Liderança Artigo revista
Michael E. Porter e Nitin Nohria
No léxico da gestão, o CEO é o epítome da liderança. No entanto, é surpreendentemente pouco o que sabemos sobre essa função. Embora o poder máximo nas empresas esteja nas mãos dos CEOs, eles enfrentam desafios e restrições que poucos percebem. Comandar grandes empresas globais […]

A competição pela finalidade social

Marketing Artigo revista
Omar Rodríguez Vilá e Sundar Bharadwaj
Cada vez mais os consumidores esperam que as marcas tragam não apenas benefícios funcionais, mas também tenham finalidade social. Por isso, as empresas estão assumindo posições sociais claramente visíveis. A Airbnb utilizou a publicidade do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) para sedimentar publicamente seu […]