Estudo de caso

Um “anjo” com agenda própria

Estudo de caso Artigo revista
Beatriz Muñoz-Seca, Regina E. Herzlinger
Empresária do setor de saúde deve aceitar € 3 milhões de um investidor que quer ter voz em toda decisão estratégica?   Fictício, o caso HBR traz dilemas vividos por líderes na vida real e soluções de especialistas. O caso deste mês é baseado no […]

Quando um velho astro perde o brilho

Estudo de caso Artigo revista
Jimmy Guterman
A indústria fonográfica mudou totalmente. Um baluarte da velha guarda vai conseguir mudar também?    — E teve aquela vez em que os Rolling Stones me deixaram numa parada de caminhão perto de Amarillo….   Nunca levava muito para Bob Antice cativar uma plateia. Com […]

Ser neutra ou tomar partido?

Estudo de caso Artigo revista
Trish Gorman Clifford, Jay Barney
Fictício, o Caso HBR traz dilemas vividos por líderes na vida real e soluções de especialistas. Uma diretora financeira foi incumbida de analisar os prós e os contras de um novo produto. Mas ela se pergunta se não é hora de parar de ser moderadora […]

Política e negócios se misturam?

Estudo de caso Artigo revista
Brian K. Richter
Assim que Harold Leeson, CEO da Natural Foods, parou no estacionamento da sede de sua empresa, o celular tocou. Era Kenneth King, um dos membros do conselho. Harold aprumou-se no assento antes de atender. “Isso é um absurdo”, disse Ken imediatamente. “Eu sei”, retrucou Harold, […]

Defenda seu estudo: ratos podem ser mais inteligentes que os humanos

Estudo de caso Artigo revista
Alison Beard
Vermaercke: Aqui é fundamental fazer a ressalva “em alguns casos”. Os ratos superaram os humanos no desempenho da segunda tarefa. Eles precisaram treinar mais com o conjunto inicial de padrões para descobrir como discriminar entre “bom” e “ruim”, mas, ao executar o segundo conjunto, aplicaram […]

Enfrentar o chefe ou puxar o carro?

Estudo de caso Artigo revista
W. Earl Sasser
Um executivo em ascensão calcula a resposta a dar a um superior hipercrítico.   Thomas Green fechou a cara ao ler de novo o e-mail enviado pelo novo chefe, Frank Davis, diretor de mar­keting da D7 Displays para o setor de turismo e hospitalidade. “Tom, […]

Hora de uma campanha unificada?

Estudo de caso Artigo revista
Marco Bertini
  O grupo hoteleiro Alegre Hotels sempre deixou o marketing a cargo de cada hotel da rede. Mas uma crise iminente pode pedir uma nova estratégia.   Fictício, o caso HBR traz dilemas vividos por líderes na vida real e soluções de especialistas. O caso […]

À tarde, a inclinação moral fica escorregadia

Estudo de caso Artigo revista
Maryam Kouchaki
O estudo: Maryam Kouchaki, de Harvard, e seu colega Isaac H. Smith, da University of Utah, alistaram participantes para o que seria, supostamente, uma experiência de tomada de decisões, mas na verdade era um estudo sobre comportamento desonesto. Se os sujeitos de pesquisa mentissem, poderiam […]

Um banco “ético” pode apoiar armas e fraturamento hidráulico?

Estudo de caso Artigo revista
Christopher Marquis
Como fundador e presidente de um novo banco ético focado na sustentabilidade ambiental, Jay McGuane percebeu que ele e a diretoria precisavam estabelecer diretrizes para a aprovação e rejeição de empréstimos com base em “valores éticos” — e rapidamente. No afã de iniciar o negócio, […]

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