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Por que os CMOs não esquentam a cadeira

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Em 2012, um varejista líder do mercado começou a procurar um novo diretor executivo de marketing (CMO). Pela descrição, a vaga parecia atraente: o novo CMO deveria desempenhar uma função.....

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Gestão é bem mais que ciência

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

A crença de que a gestão é uma ciência e que as decisões de negócios devem ser orientadas por uma análise rigorosa dos dados é subjacente à prática e ao.....

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O poder da parceria: CMO e CIO

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Historicamente diretores executivos de marketing e diretores executivos de informação veem o mundo de maneira bem diferente. Focados em gerar demanda, os profissionais de marketing atribuem alta prioridade à velocidade.....

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Reflexões de quem foi CMO seis vezes

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Por Daniel McGinn Joe Tripodi foi indicado para o mais alto cargo de marketing na Mastercard em 1989 e, desde então, trabalhou como CMO da Seagram, Banco de Nova York, Allstate,.....

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A evolução do CMO

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

À medida que os canais e ferramentas de marketing cresceram ao longo das décadas, cresceram também o status e as responsabilidades dos executivos de marketing do topo. ______________________________________________________ Caren Fleit.....

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Você está resolvendo os problemas certos?

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Sua empresa resolve bem os problemas? Provavelmente sim, se seus gestores são como os das empresas que estudei. Acontece que eles estão sempre pelejando não para resolver os problemas, mas.....

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Depois das boas-vindas

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

A sucessão não termina quando o novo CEO é contratado. O clima na sala de reuniões era de festa. Durante meses os conselheiros de uma organização industrial e de bens.....

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Como construir uma cultura da originalidade

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Qualquer pessoa é capaz de inovar se tiver apoio e oportunidade. no bastião-mor da burocracia. Um lugar em que as pessoas aceitavam falhas sem questionamentos, seguiam regras sem explicações e.....

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Valor de troca de dados

Biblioteca visual, Gestão organizacional ARTIGO DIGITAL

  O valor que as pessoas atribuem aos dados aumenta a medida que sua sensibilidade sobe e isso favorece as empresas onde eles são usados. Entenda melhor essa relação. Artigo.....

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O jeito certo de usar a remuneração

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Fui a quarta pessoa contratada para trabalhar na HubSpot. Conhecia os fundadores da época em que fazíamos pós-graduação na Sloan School of Management, no MIT. São dois caras inteligentes e com uma grande missão: ajudar empresas a transformar o marketing usando conteúdo...

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Uma empresa familiar fiel aos manuais

Gestão organizacional ARTIGO REVISTA

Vários eventos foram programados neste ano pela Mauricio de Souza Produções (MSP) para comemorar os 80 anos do seu fundador, o cartunista Mauricio de Souza, a serem completados em outubro. A diretora comercial, Mônica Souza, sua filha, acaba de pôr à venda...

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