Março 2016

Branding na era da mídia social

Marketing Artigo revista
Douglas Holt
Novas redes sociais poderosas reescreveram as regras para os profissionais de marketing. Eis aqui o que funciona — e o que não funciona — na era do Facebook, YouTube e Twitter. Em tempos de Facebook e YouTube, construir uma marca se tornou um desafio inquietante. […]

Startups que sobrevivem

Empreendedorismo Artigo revista
Ranjay Gulati e Alicia DeSantola
Quatro atividades podem ajudar novos empreendimentos de risco em sua escalada para o sucesso. P or que tantas startups que aparentemente têm tudo — clientes, caixa, perspectiva promissora — não vingam? Pergunte a um investidor de risco e você provavelmente ouvirá que elas têm problemas […]

Devemos demiti-lo por causa daquela publicação?

Plataforma social Artigo revista
Mary Anne Watson e Gabrielle R. Lopiano
Proprietário de uma pequena empresa reage a um comentário inapropriado que um funcionário seu veiculou no Facebook. Quando Susannah Winslow se lembrou de que seu celular estava no modo silencioso, já havia sete mensagens de texto de seu pai, Dell, que era também seu chefe. […]

Não comece um negócio, comece uma cruzada

Cultura organizacional Artigo revista
Simon Robinson e Maria Moraes Robinson
Manter a paixão pelo negócio, ter um propósito definido e foco nas pessoas levou BrewDog a um sucesso meteórico. ”Não comece um negócio, comece uma cruzada” é o principal recado que James Watt, cofundador da BrewDog, fornece à nova geração de jovens empreendedores que buscam […]

A outra disrupção

Inovação Artigo revista
Joshua Gans
Quando as inovações ameaçam a forma como as empresas produzem e distribuem seus produtos. Desde que Clayton Christensen publicou O Dilema do inovador, em 1997, estudiosos de gestão vêm se concentrando em inovações que causam disrupção nos padrões de demanda do cliente. A história costuma […]

Estrutura enxuta

Estratégia Artigo revista
David Collis
Combinando a disciplina da estratégia com a adaptabilidade de lean startups, empreendedores aproveitam ao máximo seus recursos escassos. Estratégia e empreendedorismo costumam ser vistos como polos opostos. Estratégia é considerada a busca por um caminho claramente definido — sistematicamente identificado previamente — por meio de […]

Reativando o crescimento

Liderança Artigo revista
Chris Zook e James Allen
Para reverterem uma grande queda repentina no crescimento de receita e lucros, os líderes precisam redescobrir a “mentalidade do fundador”. A maioria das empresas bem-sucedidas acaba enfrentando uma crise previsível que chamamos pane — uma acentuada queda repentina no crescimento da receita e dos lucros […]

Recuperando clientes perdidos

Marketing Artigo revista
HBR
Estratégias inteligentes ajudam as empresas a identificar e resgatar seus desertores mais valiosos. Como encontrar e atrair os clientes com maior potencial de retornar ao rebanho Para qualquer empresa de serviços que fatura em uma base recorrente, uma variável crucial é o índice de desistência: […]

O CEO da Rio Tinto fala sobre gestão em um setor hipercíclico

Liderança Artigo revista
Sam Walsh
O primeiro passo foi reconectar a empresa com a disciplina de seus balancetes. A ideia Sam Walsh recorreu a lições aprendidas na infância para trazer de volta disciplina financeira à gigante da mineração Rio Tinto. Aminha nomeação como presidente-executivo da Rio Tinto, empresa anglo-australiana de […]

Quem pensa rápido é mais carismático

Psicologia Artigo revista
Nicole Torres
Agilidade mental pode contar mais que esperteza ou boa aparência. A pesquisa: William von Hippel, da University of Queensland, e uma equipe de pesquisadores selecionaram dezenas de pequenos grupos de amigos para um estudo. Eles aplicaram testes de inteligência e de personalidade aos participantes e, […]

Aprendendo a aprender

Gestão pessoal Artigo revista
Erika Andersen
Adapte-se facilmente à mudança desenvolvendo quatro atributos: aspiração, autoconhecimento, curiosidade e vulnerabilidade. Atualmente as organizações estão em contínua evolução. Alguns setores sendo consolidados, novos modelos de negócio surgindo, o comportamento dos consumidores evoluindo e novas tecnologias sendo desenvolvidas. Para os executivos, o ritmo cada vez […]

De corpo & alma – Kevin Spacey

De corpo e alma Artigo revista
Alison Beard
O ator fala sobre como passou do palco para a tela duas vezes. Kevin Spacey atuou na Broadway na década de 1980, fez grande sucesso em Hollywood nos anos 1990 e depois surpreendeu a todos ao se mudar para Londres para se tornar o diretor […]