Abril 2012

Seis práticas vitoriosas de branding

Branding Artigo revista
Romulo Pinheiro
Branding não é uma ciência exata. As variáveis para a gestão de uma marca são muitas, e estão ancoradas no imprevisível comportamento humano. Por isso, tentar estabelecer leis, regras ou modelos fechados e replicáveis para a gestão de marcas quase sempre acaba se tornando uma […]

Como a cidadania corporativa pode fortalecer sua marca

Branding Artigo revista
Daniella Giavina-Bianchi e Alejandro Pinedo
A Interbrand vive o mundo das marcas há mais de 30 anos e está atenta a todos os movimentos que as influenciam. Nossos trabalhos de avaliação de marca, bastante conhecidos pelos rankings que publicamos (ver quadro “As 25 marcas mais valiosas do Brasil 2011”), nos […]

Salvar o planeta: um desafio, duas estratégias

Estratégia Artigo revista
Roger L. Martin
A empresa claramente tem um papel importante a desempenhar em qualquer estratégia para salvar o planeta. Empresas são os motores de economias desenvolvidas que devoram uma parcela desproporcional dos recursos não renováveis ​​do mundo e produzem uma parcela desproporcional de seus poluentes. Também geram inovações […]

A nova ciência da formação de grandes equipes

Equipes Artigo revista
Alex Pentland
Se estivesse buscando uma equipe para preparar para o sucesso, um call center seria um bom ponto de partida. As competências exigidas para o trabalho nessas centrais são fáceis de identificar e de achar no mercado. As atividades envolvidas são claras e fáceis de monitorar. […]

Prepare-se para sua próxima missão

Gestão pessoal Artigo revista
Katie Smith Milway
Quando soube que ia ser promovido a diretor regional da World Vision International (WVI) para o sul da África, Bruce Wilkinson, executivo da organização na Zâmbia, imediatamente foi checar avaliações de desempenho de colaboradores importantes da sucursal e falar com colegas — outros diretores nacionais […]

Uma equipe instantanea

Equipes Artigo revista
Amy C. Edmondson
Quem assistiu aos Jogos Olímpicos de Pequim em 2008 provavelmente ficou maravilhado com o Cubo d’Água: o magnífico caixote de 31 mil metros quadrados com estrutura de aço revestida de bolhas azuis semitransparentes, ecoeficientes. Oficialmente batizado de Centro Aquático Nacional de Pequim, o cubo foi […]

Seu melhor trabalho, na hora em que mais importa

Produtividade Artigo revista
Heidi K. Gardner
Uma equipe de auditoria de uma das quatro grandes firmas de consultoria e auditoria do mercado mergulha com entusiasmo num pequeno projeto numa fabricante de peças industriais. “Os honorários não são altos”, diz a líder do projeto, Claire, na primeira reunião da equipe. “Mas o […]

Experiência

Experiência Artigo revista
Brook Larmer
HBR: O que o leva a mesclar disciplinas? Ai: A curiosidade. E me canso facilmente. Se algo deixa de me divertir ou de me atrair, largo mão. Nenhum aspecto da minha carreira foi planejado — exceto ser artista. E fui levado a isso porque era […]

As verdadeiras lições de liderança de Steve Jobs

Liderança Artigo revista
Walter Isaacson
Sua saga é o mito da criação empreendedora em sua máxima expressão: Steve Jobs ajudou a fundar a Apple na garagem dos pais em 1976, foi expulso da empresa em 1985, voltou para resgatá-la das portas da falência em 1997 e, no momento de sua […]

Dá para administrar sem destruir a saúde dos outros?

Saúde Artigo revista
Jeffrey Pfeffer
Enquanto o custo da saúde continua em sua espiral ascendente, com avanços apenas incrementais em resultados, estudos sugerem um foco promissor para intervenção: coibir as inúmeras maneiras pelas quais uma empresa inflige danos à saúde do trabalhador. Não é aí, no entanto, que o esforço […]

Bons dados não garantem boas decisões

Inovação Artigo revista
Shvetank Shah
No mundo todo, a tomada de decisões na atividade empresarial entrou numa nova era. A capacidade de colher, armazenar, acessar e analisar dados cresceu em ritmo exponencial na última década. Hoje, empresas gastam milhões e milhões de dólares para administar a informação que chega de […]